KKV: Veikkaus ei noudata vastuullisuusperiaatteitaan

Kilpailu- ja kuluttajavirasto (KKV) on julkaissut mielenkiintoisen selvityksen Veikkauksen markkinoinnista. Selvityksen mukaan Veikkaus ei ole aina onnistunut noudattamaan omia vastuullisuusperiaatteitaan tai rahapelien markkinointia koskevia säädöksiä.

Veikkauksen vastuullisuusperiaatteisiin kuuluvat muun muassa se, ettei runsasta pelaamista ihannoida. Jo kuukausia kohun keskellä ollut monopoliyhtiö käyttää selvityksen mukaan markkinoinnissaan kuitenkin toistuvasti pelaamaan kannustavia ja suorastaan kehottavia ilmaisuja. Selvityksen mukaan Veikkaus altistaa myös alaikäisiä pelaamiseen mainonnallaan, jota se tuo näkyvästi esille myös alaikäisten elinympäristössä. Sen sijaan pelihaittojen ehkäiseminen on jäänyt mainonnassa taka-alalle.

KKV nosti selvityksessään esimerkeiksi kolme Veikkauksen tuoretta kampanjaa. Kesäkuussa nähty ”Keno kuuluu päivärutiineihin” rinnasti uhkapelaamisen arkipäiväiseen kahvinjuontiin. KKV:n mukaan pelaamisen arkipäiväistämisellä on vaikutusta uhkapelihaittoihin, mutta Veikkauksen varatoimitusjohtaja Velipekka Nummikoski kuvaili kesällä kritiikistä huolimatta Helsingin Sanomille tuotosta “sympaattiseksi mainokseksi hyvästä tuotteesta”. Elokuinen ”Terttu Obersekki” -radiomainos taas toi kuulijoiden korviin terapeutin, joka piti potilaan pelihaluja hyväksyttävinä ja patisteli asiakkaitaan “totouttamaan” unelmiaan raviradalla tai Veikkauksen nettisivuilla. Kolmantena esimerkkinä KKV käytti viimevuotista ”Maailma on pelikenttä” -kampanjaa, jossa Veikkaus vuorasi kaikki Helsingin Rautatientorin digitaalimainosnäytöt viikoksi kampanjalla, jossa se houkutteli ihmisiä laskemaan todennäköisyyksiä ympäristönsä tapahtumista. Monien työssäkäyvien oli käytännössä mahdotonta välttyä kampanjalta, joka KKV:n mukaan markkinoi suoraan vedonlyöntiä.

KKV:n mukaan uhkapelimarkkinoinnin sääntely kaipaa uudistamista. Se pitää nykyistä lakia liian epäselvänä, ja selvitys esittääkin sekä arpajaislain säännösten tarkentamista että Poliisihallituksen laatimien linjausten päivittämistä. KKV:n mukaan sääntelyn rikkomisesta rapsahtavien markkinointikieltojen ja uhkasakkojen pitäisi olla nykyistä kovempia. KKV väläyttää myös mahdollisuutta erillisestä tahosta, joka tarkastaisi rahapelimainoksia jo etukäteen. Vastaava systeemi on käytössä ainakin Iso-Britanniassa.

Veikkauksen viimeaikaisia kohuja ruoti myös Pokeritiedon kolumnisti Aki Pyysing tuoreimmassa kolumnissaan.

Lähteet: KKV, Yle Uutiset